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时间:2021-10-13 01:00 来源: Essay代写

摘要:本文分别从中国文字、水墨画、传统图形三个方面探讨中国传统元素在现代广告中的应用,主张中国传统元素的运用......

中国传统元素在现代广告设计中具有十分重要的作用,如果能够合理利用中国传统元素,不仅使现代广告有很好的视觉冲击力,还会在弘扬中国传统文化传播过程中起到重要的作用。本文分别从中国文字、水墨画、传统图形三个方面探讨中国传统元素在现代广告中的应用,主张中国传统元素的运用应立足于对民族文化底蕴的深层次挖掘与拓展,并结合中华民族文化,将民族文化融入现代广告之中,探索出有浓厚中国特色的视觉传达设计风格,以此创造出具有民族特色、民族气魄、民族精神的设计作品。

 

关键词:中国元素;现代广告;平面设计 

目 录

序言………………………………………………………………………………1

中国传统元素……………………………………………………………………1

现代广告…………………………………………………………………………3

中国传统元素在各类现代广告媒体形式中的应用……………………………5

结论……………………………………………………………………………………24                                       

致谢……………………………………………………………………………………25                                       

参考文献………………………………………………………………………………26

1 序  言

 

中国传统设计元素是东方文化的一处独特景观和珍贵财富,题材广泛、内容丰富、形式多样、流传久远,是其他艺术形式难以替代的,在世界艺术之林中,它那独特的东方文化魅力正熠熠生辉。如何理解传统造型艺术与现代设计之间的关系,使其在现代设计中的应用更为广泛和深入,在“国际设计风格”潮流之后,开创多元化的设计潮流,是新一代设计师们所面临的重要课题。这种运用是在对传统艺术表现方式的理解基础上,传统的元素加以改造提炼和运用,使其更富有时代的特色。传统元素的应用,如国画、敦煌壁画、山清水秀、写意画、太极图等等,这方面平面设计做了很多尝试和突破。  

纵观设计史的发展历程,我们不难发现任何时代的设计都是与当时的社会文化元素密切联系在一起。正如著名的设计师切尔马耶夫说过:“历史的设计是设计的历史”。文化传统元素对设计主要有以下表现:传统文化影响设计原则;传统设计师和受众思维方式;传统元素影响设计的形式体系;传统元素度影响设计的评价标准。设计无时无处不受文化传统的影响。

一、中国传统元素

(一)、中国传统元素的定义

中国传统元素丰富多彩,无论是宫廷美术还是民间美术,无论是文人画还是宗教画,经过历代的画家、艺人、工匠的创作实践,积累了各种各样的艺术表现手法和表现形式。从新石器时代的彩陶到殷商时期的青铜,从战国时期的器皿、帛画到汉代的雕塑画像石,从唐宋的绘画到明清的瓷器 ,以及民间广为流传的剪纸、木版年画、建筑、装饰纹样、戏装、京剧脸谱等等,充分体现了或恢弘灵巧,或简约或精致,或工整或粗放或热烈或娟秀,或质朴或豪华等多种手法。无论是逸笔草草的国画笔墨还是板刻结圆的装饰图案;无论是造型夸张的民间剪纸还是色彩强烈的木版年画,这一切无不为现代平面设计提供着丰富的表现形式和图式语言。

凡是被大多数中国人(包括海外华人)认同的、凝结着中华民族传统文化精神,并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯,均可被视为“中国传统元素”。中国的企业及品牌更是中国传统元素的重要组成部分。

“中国传统元素”不仅仅是传统文化的一种象征。不可能是西方文化的简单补充润饰,不应该狭窄地定义为宣扬民族主义的旗号。以“中国元素”作为创意语言更不应该视为一种时尚的新名词。诚然,有一种不可争辩的事实,当世界经济离不开持续增长的中国经济时,世界文明也离不开中国文化。因为中国文化是人类不可或缺的重要组成部分。孕育着中国文化精神的“中国元素”将会为中国品牌走向世界奠定自信,它会承担起融入世界、影响世界的时代使命。

(二)、中国传统元素的分类

现代著名建筑及伟大成就类、著名历史人文景观类、重大发明创造、创举类民俗节日、手工艺、服饰、特色食品等类、传统戏曲、乐器、体育项目类、重要学术思想、著作类、著名历史人物类、著名自然景观类、动、植物类(含图腾、吉祥物等)、著名城市、企业、学校类。

具有中国传统元素的事物:中国书法、篆刻印章、中国结、皮影、中国漆器、竹简、剪纸、风筝、祥云图案、瓷器、唐装、筷子、等等。

二、现代广告

(一)、现代广告的含义

现代广告即是指一种由广告主付出某种代价的,通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众,以达到改变或强化人们观念和行为目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。

(二)、内涵和特征

这个定义是以大众传播理论为基础,从广义广告的角度进行的概括。它包括了几个方面的内涵,反映出现代广告的四大主要特征,从而概括了广义的广告内容: 

第一,强调了广告的本质特征是一种以公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息传播活动,而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息。 

广告必须有明确的广告主或称广告客户,它是广告行为的主体,是广告行为的法律负责人。这是广告与新闻等其他信息传播活动的不同之处。 

第二,明确了广告是一种通过科学策划和艺术创作将信息符号高度形象化的、带有科学性和艺术性特征的信息传播活动。 

第三,指出了传播媒介的重要作用。现代广告是非个人的传播行为,一定要借助于某种传播媒介才能向非特定的目标受众广泛传达信息。这决定了它是一种公开而非秘密的信息传播活动,也就决定了传播者必须置身于公众和社会的公开监督之下。 

第四,说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动,通过改变或强化人们的观念和行为,来达到某种特定的传播效果。观念指的是思想、政治、文化等意识形态方面的信息,行为则包括了商品、服务、生活等消费形态方面的信息。

三、中国传统元素在各类现代广告媒体形式中的应用

根据广告媒体形式多样化,中国传统元素在报纸、杂志、广播、电视、视频、网络等广告媒体中都有应用。按照广告在社会形态发展趋势上,大致分为平面广告、视频广告、网络广告。

(一)平面广告在非媒体广告中占有重要的位置,已是最大众最基础的形式。不论在表现形式上还是在表现内容上都十分宽泛。表现形式可以多种多样,不受某种介质的限制,绘画、摄影、拼贴等,各种形式都可以,写实、写意、抽象等各种手段都可以取其所长。利用传统文化为设计元素的广告在表现内容方面也是非常广泛,大到国家的方针政策,小到一个商品,都可以成为表现的对象。具体内容可以是政治宣传、环境保护、文化体育、电影戏剧、饮料食品、家电电器、旅游观光等等。路牌广告、平面招贴广告中随处可见。下面我就从中国的水墨画、传统图形、中国文字三方面谈一下在平面设计中的应用。

1. 中国文字图形在现代平面设计中的应用

汉字图形在经历了长期的演变发展之后,已经不再是单纯的记事符号,其中融合了更广泛的文化内涵,此外还包括中国人独有的心理情感和审美意趣。在现代平面设计发展的历史中,汉字设计思想迁延了中华民族文化之精髓,如,“ 永字八法” 中记录着视觉平面讯息,并以点画元素构架出抽象的符号。  

本文标签: 中国元素现代广告平面设计

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