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时间:2021-10-15 08:00 来源: Essay代写

摘要:北安普顿学校商学院利用数字一百年高校策略教导学生如何在市场占据一定的市场地位。......

SCHOOLNorthampton Business School

FIELDMarketing & Entrepreneurship

MODULE TITLEStrategic Digital Marketing

 

Module CodeLevelCredit ValueModule Leader

MKTM012M10David Alcock room  C207

[email protected]

Telephone (01604) 89 2183

 

 

Teaching Team:  David Alcock (Module Leader).

 

 

Please note:  The assessment submission deadline is May 16th, 2011.

 

 

Module Online Support:

 

This module is supported by a comprehensive NILE site.  If you are correctly enrolled on this module you will see MKTM012 as one of your modules when you log into NILE.  If you do not, please contact IT services.

重要的是,你必须定期访问这个模块的NILE网站。正是通过这个网站,我将与你的班级进行联系更改或取消的问题,为您提供多达数分钟的支持材料和制备原则的讲解。你也应该熟悉其他网络介导的信息流程。

It is vital that you visit this Module’s NILE site regularly and frequently.  It is via this site that I will communicate with you regarding class changes or cancellations and provide you with up to the minute support materials and preparation guidelines.  You should also familiarise yourself with other web-mediated information.  Useful links, together with one or two key Internet sites supporting this module are identified on the NILE site.  In recognition of the fact that the World Wide Web is constantly evolving, this module will be based on the most up to date materials available to the module team.    Therefore please visit the site regularly. 

 

 

As a minimum preparation, you should aim to come to each week's lecture having already accessed the NILE site for specific instructions for that week, and having carried out the task/s indicated for that week in the 'Reading/Preparation' column below.  Each week your required preparation may vary and can include reading, carrying out some preparatory work for the planned workshop activity, or giving you seminar paper titles from which you are to prepare mini presentations.

 

 

The module will conform to University-wide PGMS rules and regulations.  Please note your responsibilities regarding attendance, illness and absence, coursework hand-in dates, assessment criteria, plagiarism and referencing.

 

Please note that this module runs every other week, as indicated below.

 

Scheme of Work

 

Week (Timetable Week)DateSession TopicSeminar Activity or

Workshop ActivityReading/

Preparation

102/02/11Module and assignment introduction. 

Introduction to digital marketing.

Workshop: Selection of your ‘live client’ organisation for your assignment.  *(see below)Ch 1

216/02/11The relationship between digital and conventional marketing concepts.

New forms of marketing intermediaries and business models.Seminar: Based on academic papers. Details t.b.a.Ch 2, 3

302/03/11Buyer behaviour in a digital world.

International aspects of digital marketing.

Digital marketing formats (media).Workshop: 

Group activity. Details t.b.a.Ch 4, 5

416/03/11Identifying marketing opportunities for digital applications.

Key success factors for a digital marketing strategy.Workshop:

Individual activity.  Details t.b.a.Ch 6

530/03/11Promotional techniques to support digital marketing strategies.

Emphasising a CRM and value-adding strategy using digital techniques.Workshop:

Group activity. Details t.b.a.Ch 7, 8

611/05/11Integrating digital strategies with the overall marketing plan and the broader functions of marketing and the rest of the organisation.Seminar: Based on academic papers. Details t.b.a.

Ch 9

718/05/11Setting digital marketing goals and objectives.

Considering budgets and other resource implications for our digital strategy.Workshop: Student presentations of progress on assessed assignment.Ch 10

 

 

 

*Live-client selection

 

The assessed assignment requires you to select a real, existing organisation to work with.  The assignment asks you to prepare a strategic marketing plan for a digital aspect of the business that aims to capitalise on a new business opportunity that you have identified.  By the time you come to class in week one I want you to already have given some thought to the organisation you wish to use as you ‘live-client’.  For further details of the assignment and what to consider when selecting your live-client please see the section on assessment strategy on page 5 in this module guide.

 

Overall Aims for the Module

 

To: 

培养学生理解范围是尽可能的提供各种组织背景与现代通信技术平台的数字营销机会。

确保学生能够认识和理解传统的营销模式和理念,并需要提供一系列的营销机会。

使学生能认识到技术的发展,需要一个有效的营销策略,以支持数字营销机会的理论。

培养学生理解的数字营销策略可以为企业及其品牌的国际化扩张的做出贡献。

本文标签: 营销策略数字营销现代通信技术

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